中国篮球的舞台中心，即将进入到NBL的周期。

新赛季，NBL迎来了赛制上的更新，南北分区、每节比赛10分钟、四节8人次、全新的联赛品牌视觉体系……一系列的改革，都是为了联赛的进步与升级。

而在比赛之外，在上赛季刮起「港风」的香港金牛队，在新赛季如何与香港和内地球迷的深度连接，同样是备受球迷们关注和期待的故事。

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文 / 刘金涛

编 / 陈点点

初窥金牛「野心」

「见真章，Bring it On！」

上周五，香港金牛篮球俱乐部在香港举行新赛季誓师大会，包括球员、教练组和管理层等球队全新阵容亮相，同时喊出了新赛季口号。

金牛是香港为数不多的职业球队，更是首个连接内地联赛的队伍。上赛季作为联赛新军，「初生牛犊」的金牛队在最后一战实现了一场大逆转，顺利杀入季后赛，极大鼓舞了球队。

而到了在新赛季，金牛队则是展现出了更大的「野心」。

首先是在球队引援方面，金牛队先后签约中国香港三人篮球代表队球员杨瑞鸿，以及CBA全明星球员球员朱松玮、刘传兴，上赛季三名中国香港球员梁兆华、杨睿骐和许烜行也选择继续留队。

外援上，则是招揽到了有着CBA实力的前广厦队外援卡梅伦·奥利弗、多米尼克·琼斯，以及NCAA联赛的明星后卫乔丹·沃克等，这样的外援阵容堪称豪华，球队整体竞争力显著提升。

在体育世界，更大的投资往往意味着球队对于成绩的追求。当焕然一新的金牛队组建起CBA级别的阵容、教练组和管理层，也意味着球队更高的目标。

「希望我的加盟能帮助球队更进一步，打进四强，争取夺冠。」有着「汕大杜兰特」称号的朱松玮直言道。此外，刘传兴也同样对新赛季充满期待，「我们球队在新赛季进行了大刀阔斧的改变与调整，球队争胜势头强劲，希望能够帮助球队拿下冠军。」

港队球员杨睿骐表示：「上赛季NBL的经验证明香港球员可以挑战更高水平的赛事。我、梁兆华、许烜行、杨瑞鸿会付出100%的努力，报答球迷支持。」

不过，虽然球队进入「争冠行列」，但香港金牛总经理孙欣伟却冷静很多，「球队上下已准备就绪，我们的年度目标和每一支球队一样，力争上游，争取最佳成绩。」

的确，成绩虽然重要，但竞技体育的战绩往往都是一时的，常胜将军不常在。

对于刚刚扎下根的金牛队而言，经历大换血的球队依然是新的团队，仍然充满了未知，因此在成绩之外，球队更需要重视精气神，以及在篮球文化、球迷沟通以及商业开放等各个层面，给出更进一步的答案。

香港金牛董事长钱涛先生致辞

NBL新赛季「无限 我的城」的口号之下，香港金牛队如何以城市为根基，强化主场和主队概念，同样让球迷和行业充满了期待。

金牛队深知「主场」的分量，正如香港金牛董事长钱涛所言，「香港是一座拥有梦想的城市。我们会努力为香港这座城市打造一个平台，带来更多和内地的交流，让香港篮球环境继续提升。」

02

新的赛季，金牛队的新机遇与新挑战

一直以来，金牛队就希望将球队打造为香港的一张名片。

正因此，金牛在早在上赛季结束后就开启了全新一轮的球队建设，球队最先确定的职位就是主教练的人选。

「寻找主教练时，我们考虑到了多个条件，包括有CBA履历，年富力强，人品秉性足够过关，且愿意共同建设香港篮球，」香港金牛总经理孙欣伟告诉氪体，「解立彬指导是我们的首选，我们非常高兴他能在CBA和NBL之间选择我们，共同完善教练团队的搭建。」

在来到香港前，解立彬在首钢负责青训工作已有多年，并且拥有CBA主教练经验，对于香港金牛而言，所带来的提升无疑是多方面的。

自去年11月开始，解立彬就带领球队分别在广东清远、塞尔维亚、中国香港进行了3个阶段的集训，在上周结束的NBL季前赛上，香港金牛三战全胜，获得NBL季前赛郴州赛区冠军，这也是球队状态的绝佳展现。

「我希望将香港金牛打造成一支技术过硬、作风顽强、整体意识突出的球队。」主教练解立彬告诉氪体，「面对目标，自然是希望夺得更好的成绩，要带领所有人从每堂训练课、每场比赛出发，一点一点建立我们球队的文化。」

来到新的环境，对所有人而言都是挑战。在寸土寸金的香港，球馆资源并不如内地一般丰富，与此同时，包括国内球员转会、外援注册、竞赛管理等方面的问题，也都需要形成一套完备的流程。

香港金牛总经理孙欣伟

「香港的场馆确实紧俏，这在内地可能都不算问题，」孙欣伟表示，「内地球员加盟后的工签、客队来港比赛的签注，以及内地来往香港的航班、住宿、交通问题，都是球队耐心解决的问题。」

万丈高楼平地起，每一个细节都影响着球队的建设，对于扎根香港的金牛队来说，也面临更大的挑战和更大的责任。

最重要的一环，就是香港球员的培养。一支本土球队为球迷营造的归属感、明星效应乃至票房号召力，都需要有本土球星的带动。因此，香港金牛首先要搭建起自主的人才培养体系，为自己的人才库「造血」，同样也能够丰富香港篮球的青训土壤。

「一个地区有没有职业球队，对于这个地方的人才选拔、培养和比赛而言，有着深远的影响力，」孙欣伟分析道，「在过去，香港的职业篮球的环境对于青训而言，还有很大空间，职业球员这个工作也不够吃香，所以这对我们而言是挑战，也是机会。」

去年，在金牛队历练的球员梁兆华、杨睿骐成功入选中国香港男篮，出征杭州亚运会，而本赛季也有香港新人加盟。从这个角度上看，金牛队正在肩负起一支本土职业队伍的社会责任。

而在青训层面之外，香港在运动科学、运动康复、商业开发方面的优势，也有望随着金牛队和内地的篮球交流中得到不断释放。

在商业开发层面，金牛队独特的魅力正在吸引香港企业与赞助商，同时球队也能够为品牌开拓香港市场的一座架起桥梁。

如果说球队建设是高楼，那么球队最重要的资产和地基则是球迷，越是拥抱球迷、满足球迷，就意味着球队在香港市场的根基就越深。

03

仅用一年俘获球迷认可，金牛的球迷运营

从比赛到球员故事，再到球迷活动、啦啦队以及主场主题活动，当「金牛宇宙」的故事传递在香港与内地球迷当中，证明球迷运营的方式是能够被打通的。

这也是为什么，香港金牛能够收获球迷的认可。上赛季，在主场的香港金牛，为球迷策划了不同主题的活动，包括「Little Bulls Night 小金牛之夜」，「经典传统小食周」「复古派对“金”晚夜」「小金牛艺术家·童心童画」征集活动，把比赛办成了盛大的篮球轰趴。

对于职业氛围的亟待开发的香港球市而言，球迷也热衷于体育场景的消费。据悉，金牛队上赛季主场比赛的平均上座率高达8成。球队还通过音乐、灯光效果、啦啦队、DJ打碟等娱乐元素，为球迷带来了耳目一新的观赛体验。

新赛季，新成立的香港金牛专属啦啦队「Taurus金牛女孩」完成了亮相。而在周边产品方面，金牛队在新赛季还推出了高质感球衣、潮流短Tee、金牛Logo Cap以及各类产品，以纪念品和生活用品的方式接触到球迷，更是传递着球队深入球迷日常生活的目标。

除此之外，在面向更广阔的内地球迷群体时，金牛队同样通过多元化的球队新媒体运营，包括微博、视频号、抖音、小红书和虎扑等平台在内的社交媒体账号，积极触碰更多人群，打响球队知名度的同时，也展现出对内地球迷群体的吸引力。

最令人惊讶的是，以「香港金牛」为题面向全体小朋友征集画作的活动中，最终优胜作品是来自上海和香港的小朋友，这也足以证明球队在连接香港与内地球迷中的阶段性收获。

凭借在社交媒体上多元化的出圈内容和深入人心的球队故事，香港金牛俱乐部被授予「2023 NBL最佳推广俱乐部」的殊荣。而在第四届ECOTIME体育年会上，香港金牛被评选为「年度体育文化推广机构」，得到行业内的肯定。

对此，孙欣伟直言道：「长远来看，金牛的目标是做一个真正属于香港的职业篮球的俱乐部，推动香港篮球的整体发展。」

的确，「长期主义」是体育产业发展的特殊性。在这种坚持的背后，往往体现在对目标清晰认知之上，不仅是要相信目标最终可以实现，更需知道目标的达成无法一蹴而就。

NBL的赛季并不止于一个夏天，它可以随着俱乐部的经营而变的漫长。在这个过程中，香港金牛队以篮球为载体，从比赛氛围的营造，到举办各类深度连接球迷的主题活动，再到打造多元化的互动方式，以自身为桥梁，用文化作纽带，不断加强着香港与内地的交流，更是将篮球文化融入到了香港球迷的日常生活。

香港的美好，需要更多故事去讲述。对于金牛队而言，争夺成绩的梦想固然重要，而借助成绩的影响力扎根香港篮球市场，进一步带动本土篮球的快速发展，进而成为香港与内地沟通的文化桥梁，无疑是更有魅力的未来目标。